Qu'est ce que la plateforme de marque ?
Dernière mise à jour : 22 janv.
Qu'est-ce qu'une plateforme de marque ?
La plateforme de marque est un document stratégique qui formalise l'identité d'une entreprise. Elle regroupe les éléments fondamentaux qui définissent la marque, tels que sa mission, sa vision, ses valeurs, son positionnement et sa promesse. Cet outil sert de référence pour toutes les actions de communication, marketing et commerciales, assurant ainsi une cohérence et une clarté dans le discours de l'entreprise.
Les éléments clés d'une plateforme de marque
Une plateforme de marque complète comprend généralement les éléments suivants :
Mission : La raison d'être de l'entreprise, ce qu'elle cherche à accomplir.
Vision : Les objectifs à long terme et l'ambition de l'entreprise.
Valeurs : Les principes et convictions qui guident les actions de l'entreprise.
Positionnement : La place que l'entreprise souhaite occuper sur le marché par rapport à ses concurrents.
Promesse : L'engagement que l'entreprise prend envers ses clients, ce qu'elle leur garantit.
L'importance de la plateforme de marque
La plateforme de marque est essentielle pour plusieurs raisons :
Cohérence : Elle assure une uniformité dans le discours et les actions de l'entreprise, renforçant ainsi sa crédibilité et sa confiance auprès des clients.
Orientation stratégique : Elle guide les décisions stratégiques et opérationnelles, en alignant les actions de l'entreprise avec ses objectifs à long terme.
Fédérer les équipes : Elle permet de développer une culture commune au sein de l'entreprise, en impliquant les collaborateurs dans la définition des valeurs et de la mission.
La plateforme de marque est un outil fondamental pour toute entreprise souhaitant définir et maintenir une identité forte et cohérente. Elle sert de référence pour toutes les actions de communication et de marketing, en alignant les valeurs, la mission et la vision de l'entreprise.
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